Joseph est Marseillais plus que jamais, et il connaît sa ville comme sa poche. Son éducation a été enrichie par son père, marchand de biens à Marseille et l’un des premiers à y avoir pratiqué la location en courte durée.

Il est également co-fondateur des Frères de la Loc, une conciergerie Airbnb 100 % marseillaise. Face aux difficultés rencontrées par ses clients lors de leurs investissements dans la ville, il a souhaité créer un service d'accompagnement pour aider les acquéreurs à éviter tous les pièges que Marseille peut réserver.